Das Schreiben von Werbetexten wird oftmals auch als Copywriting bezeichnet. Copy Texte vermitteln somit eine Werbebotschaft, die im Unterschied zu einer visuellen Gestaltung sich als Textbotschaft präsentiert. Typischerweise kommen Copytexte als Überschriften (Headlines und Sublines) zum Einsatz. Diese vermitteln meist einen Markennamen, Werbeslogan, eine Werbeaussage oder einen Claim. Auch ein Werbetext in Form eines Fließtextes wird umgangssprachlich von Kommunikationsexperten oder Textern oft als Copy bezeichnet. Davon abgeleitet ist auch die Berufsbezeichnung Copytexter.

In klassischen Medien kommen Copytexte in Broschüren, Katalogen, Werbe-Flyer, Coupons, Poster, Postkarten, Produktverpackungen, Werbeanzeigen in Zeitungen und Magazinen sowie in Direct Mailings oder auch in Werbespots im Radio oder Fernsehen zum Einsatz. Gleiches gilt für das Online Marketing. Auch hier wird der Copy Text bzw. der Werbetexte für zahlreiche Digital-Formate als Website-Text oder als Onlineshop-Text benötigt. Website-Texte präsentieren mit klarer Formulierung das Dienstleistungsangebot, als Produkt-Text die Produktbeschreibung, die Vorteile und USPs des Anbieters sowie den Unternehmenstext, der mit Hintergrundinformationen Details zum Anbieter erläutert. Informiert auf der Homepage oder Internetseite ein Blog oder Online-Magazin, so lassen auch hierzu Unternehmen aussagekräftige Blogtexte durch einen Texter schreiben.

Ein noch größerer Aufwand ist meist für das Onlineshop-Texte erstellen erforderlich. Produkt-Texte, Texterklärungen für den Produktnutzen, FAQ-Texte und Glossar-Texte, Kategorie-Texte, E-Mail-Marketing Texte und viele weitere. Auch beim Onlineshop erstellen werden zahlreiche Werbetexte und Werbebotschaften als Überschriften für Werbeaktionen benötigt. Wird der Onlineshop oder die Website mit Online-Werbekampagnen beworben, ist auch hierzu wieder der professionelle Texter gefragt. Werbeanzeigen und Produktanzeigen für Google Adwords Werbung, Facebook Werbung oder Instagram Werbung brauchen einen guten Copytext, um potentielle Kunden auf die Website oder in den Onlineshop zu holen. Möchte ein Betreiber für seine Internetseite oder seinen Webshop SEO-Texte erstellen lassen, so werden diese in der Texterstellung durch relevante Keywords und Werbeaussagen angereichert.