Texte fürs Web sind anders Mit dem Internet sind eine Reihe neuer Textgattungen entstanden, die die Welt zuvor nicht kannte. Die wichtigsten wären: Texte für „statische“ Seiten; diese wiederum differenziert nach Startseitentexte, Kategorietexten und Texten für...
Weihnachtsgeschäft mit E-Mail-Marketing ankurbeln Für den Einzelhandel ist die Weihnachtszeit die wichtigste Zeit des Jahres. Die Monate November und Dezember sind in vielen Branchen die umsatzstärksten des Jahres. Im Bereich Spielwaren werden hier rund 27 Prozent des...
Kaufvertrag online abschließen – was ist zu beachten? Schnelllebiges Online-Recht bei Kaufverträgen Der Online-Handel boomt. Immer mehr Waren werden über das Internet bestellt und so gibt es immer neue Konstellationen auf Grund der technischen Entwicklung und er...
5 Minuten Lesezeit Werbung schalten im Internet – was ist besser Google Ads oder Facebook Ads? Mit Internetwerbung Kunden schnell und zielgenau erreichen Online-Werbung bietet zahlreiche Vorteile, weil sich Erfolg und Misserfolg von Kampagnen trotz der umfangreichen...
6 Minuten Lesezeit Zielgruppendefinition: Wer sind die potentiellen Kunden? Eine zentrale Frage bei einer Unternehmensgründung ist, wer die Produkte und Dienstleistungen kaufen soll. In der Praxis hat es sich bewährt, den Fokus auf eine eng umrissene Zielgruppe zu...
Urheberrecht im Internet Webseiten ohne Fotos und Videos wären langweilige Textwüsten. Wer seinen Internet-Auftritt mit Bildern aufpeppen möchte, sollte einige grundlegende Regeln des Urheberrechts beachten, um Ärger mit dem Rechteinhaber zu vermeiden. Der Schutz...
7 Minuten Lesezeit Krise als Chance begreifen In Krisenzeiten trennt sich die unternehmerische Spreu vom Weizen. In der Corona-Pandemie hat es viele Branchen hart getroffen. Manche Geschäftsmodelle sind über Nacht zusammengebrochen. Es gibt aber auch Beispiele, die...
Web Vitals: neue SEO-Kennzahlen aus dem Hause Google User Experience (UX) als Rankingfaktor in Suchmaschinen Suchmaschinen, allen voran der Marktführer aus dem kalifornischen Mountain View, lässt die Erfahrungen der Nutzer in vielfältiger Weise in die Rankings...
Definition des Imagefilms und Abgrenzung zu Werbespots und journalistischen Dokumentationen Ein Imagefilm kann sowohl offline als auch online eingesetzt werden und steht daher auf der Wunschliste der Marketing-Verantwortlichen ganz oben. Offline wären Messen und...
Wo stehen wir bei der Erstellung unseres Marketing-Plans? Im ersten Beitrag zum Marketing-Plan hatten wir die Executive Summary und die Strategische Analyse erläutert. Jetzt wollen wir daraus quantitative und qualitative Ziele nach dem SMART-Prinzip definieren...
Online Shop mit Shopware 6: die neuen Features im Überblick Shopware ist eines der führenden Online-Shop-Systeme im deutschsprachigen Raum. Es gibt sowohl Opensource-Editionen als auch solche mit kommerziellen Lizenzen. Entwickelt wird das System von der...
6 Minuten Lesezeit Magie und Zauber – nicht wirklich … Wer bei AIDA zuerst an ein Werk von Giuseppe Verdi oder an Fahrten über die Weltmeere denkt, liegt nicht gänzlich falsch, ist aber wahrscheinlich nicht hauptberuflich im Marketing zuhause. Die...
5 Minuten Lesezeit Marketingplan – Executive Summary & strategische Analyse Wozu brauche ich einen Marketing-Plan? Am Anfang steht meist eine Vision eines Geschäfts, das wie am Schnürchen läuft und fortlaufend Geld in die Kassen spült. Um diese in...
Online Marketing mit YouTube YouTube-Check der Autobranche: die Video-Performance der Big 5 im Test Video-Marketing ist eine Möglichkeit sich visuell in den Köpfen und Herzen der Verbraucher zu verankern. Bewegte Bilder sind lebendiger als rein textbasierte...
Marketing USP entwickeln mit dem Blick über den Tellerrand Suchmaschinenoptimierung, Google & Facebook Ads gehören längst zum Handwerkszeug des Online Marketing. Wer seinen Kunden mehr bietet, kann mit etwas Glück und Geschick noch höhere Gewinne abschöpfen. Die...
Märchenstunde für Werbekunden? Storytelling klingt ein bisschen nach Märchenstunde und das ist auch nicht ganz verkehrt. Es geht einfach darum, Produkte jenseits der Daten und Fakten zu emotionalisieren. Tatsächlich funktioniert das so ähnlich wie bei Rotkäppchen. Die...
Website mit ansprechendem Webdesign durch eine professionelle Webagentur oder Internetagentur erstellen lassen. Schickes und ansprechendes Webdesign ist essentiell wie eine hochwertige Visitenkarte Das moderne Design führt automatisch dazu, das die Verweildauer auf...
6 Minuten Lesezeit Was ist Multichannel-Marketing? Multichannel-Marketing beziehungsweise Multichannel-Strategie bedeutet, dass eine Marke oder ein Unternehmen versucht, seine Kunden über verschiedene Kommunikations- und Distributionswege zu erreichen. Ziel ist es die...
Die Programmierung und das Design einer Website oder eines Webshops können gerade für Unternehmensgründer eine hohe Investition darstellen, die sich erst über einen längeren Zeitraum monetarisiert. Website-Leasing oder Webshop-Leasing kann die Lösung sein,...
Newsletter und eMail Marketing hat sich sowohl bei Websites als auch bei Webshops als Instrument im Online-Marketing bestens bewährt, wenn es darum geht, Bestandskunden zu binden oder neue Kunden zu gewinnen. Was sind die aktuellen Trends in diesem Bereich des...
7 Minuten Lesezeit Früher wurden sie Testimonials genannt, im Zeitalter von Social Media hat sich der Begriff Influencer eingebürgert. Nicht jede Person ist als Multiplikator geeignet und schon gar nicht für jedes Produkt oder jede Zielgruppe. Für Unternehmen ist es...
7 Minuten Lesezeit Definition: Landingpage Im Deutschen spricht man auch von „Zielseite“. Die dahinterstehende Absicht mit der sog. Landingpage ist, einen User eben gezielt Informationen zu einem bestimmten Begriff zu bieten sowie darüber hinaus ein passendes Produkt...
8 Minuten Lesezeit Online-Händler sollten eine gewisse Auswahl an Zahlungsarten anbieten, da dies für viele Kunden ein wichtiges Kriterium ist. Die Vor- und Nachteile sind aus Sicht des Händlers und des Kunden unterschiedlich verteilt. Aus Sicht des Händlers ist das...
6 Minuten Lesezeit Für jedes Szenario den richtigen Influencer-Typen Influencer liefern die Testimonials unserer Zeit. Während in TV-Spots à la Franz Beckenbauers „Ja ist den heut‘ scho‘ Weihnachten?“ in nur wenigen Sekunden alles gesagt ist, dürfen Influencer via...
Bereits nach drei, vier Jahren ist ein Website-Relaunch empfehlenswert! In unserer schnelllebigen Zeit ist eine Website im Nu veraltet. Viel hat sich in den letzten Jahren getan: Responsive Design, die Dynamik der sozialen Medien, die Datenschutz-Grundverordnung und...
Jetzt Standard: Googles Mobile First für Website & Web-Shop Schon lange ist war abzusehen, dass für die Google-Optimierung die Darstellung auf Smartphone und Tablet enorm wichtig werden könnte. O-Ton Matt Cutts aus dem Jahre 2014: „Mobile ist wichtig und wird...
Influencer Marketing – die ersten Markenbotschafter kommen aus den eigenen Reihen und sind deshalb bereits auf der Gehaltsliste. Möglichkeiten und Grenzen des Influencer Marketing Der Trend zur Digitalisierung lässt immer neue Spielarten der...
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